Événement Girls not Brides Kuala Lumpur

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Le studio de design Cartonlab responsable de la conception et de la production de la réunion mondiale contre le mariage des enfants en Malaisie

Girls Not Brides”, telle est la phrase omniprésente ces jours-ci dans tous les coins du centre de convention de Kuala Lumpur à l’occasion de la deuxième édition de cette rencontre mondiale. L’objectif est de projeter une idée claire au monde : le mariage des enfants est un fléau social qui doit être combattu par l’éducation, l’autonomisation et l’adaptation des lois.

Plus de 800 organisations de la société civile engagées dans cette cause sont présentes à l’événement. La conception et la production de l’événement devaient donc être à la hauteur de son ampleur et, surtout, de ses valeurs. Outre le message principal contre le mariage des enfants, l’organisation a jugé essentiel de minimiser l’impact environnemental de cette rencontre. À cette fin, des messages sous-jacents clairs ont été inclus concernant l’utilisation limitée du papier, l’élimination des articles en plastique, la mise en avant du recyclage dans la production de l’événement et des cadeaux promotionnels, la fourniture d’informations par des moyens numériques et le contrôle de l’origine des aliments et des boissons. C’est précisément à la confluence de toutes ces valeurs que le studio de design murcien Cartonlab s’est associé au projet. Sa participation à celle-ci s’articule en plusieurs éléments aussi bien visuels que fonctionnels pour le développement des activités programmées.

Le “photocall” est composé de trois éléments : un support blanc qui symbolise une villa (une ressource constante dans la conception de ce projet) avec des fenêtres jaunes, un logo coloré imprimé sur du carton blanc et des lettres corporelles faites de plusieurs couches de carton. Le thème de la villa se poursuit dans l’aire de repos, dont le périmètre est complété par le motif susmentionné. En outre, cet espace de 125 m2 comprend deux petites maisons dont l’espace intérieur invite à la conversation ou aux rassemblements informels.

Il y a également un “espace de rencontre” diaphane dans lequel 23 bancs modulaires ont été placés et une grande scène pour les différentes interventions. Les places assises sont marquées par de petites maisons aux couleurs de l’événement, estampillées sur chaque banc. Il existe un deuxième “espace de réunion” présentant des caractéristiques similaires, mais avec des tabourets à la place des bancs et une scène inférieure comprenant des chaises à facettes pour les orateurs. Les détails de couleur de l’entreprise sont également répétés dans les zones partagées de médias sociaux et d’interactivité, notamment dans les tabourets hauts de la zone extérieure et dans les tabourets bas de la zone intérieure. Une série de panneaux modulaires délimitent les deux espaces.

Dans la zone d’exposition, plus de cent mètres linéaires de murs modulaires ont été installés et peuvent être reconfigurés en fonction des besoins de l’espace et des informations graphiques à afficher. Ensemble, ils se rattachent visuellement à l’image voulue d’un village, étant donné l’iconographie particulière des silhouettes de bâtiments qui figurent sur les fleurons supérieurs de chaque panneau.

Pour Cartonlab, ce n’est pas une nouveauté de participer à des événements internationaux marqués par la projection de valeurs. En 2016, par exemple, par le biais de sa filiale aux États-Unis, ils ont été chargés de la conception, de la production et de l’assemblage du pavillon du gouvernement russe au Congrès mondial de l’UICN qui s’est tenu à Hawaï. Cet événement, inauguré par le président de l’époque, Barack Obama, a rassemblé plus de 10 000 personnes autour de l’idée de la conservation de la nature.

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