Stand écologique pour Fitur. Pays Basque Euskadi

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Le salon international du tourisme qui se tient chaque année à Madrid, à l’IFEMA, est une bonne occasion de montrer au monde certains des coins les plus intéressants de l’Espagne, et vice versa. Le format dans lequel chaque communauté autonome montre son meilleur côté est fondamental. Ces dernières années, par exemple, on a assisté à une multiplication des matériaux durables dans la construction d’infrastructures locales. Une ligne de travail qui a été appliquée dans la position écologique de Fitur 2020 proposée par le Pays basque.

Le studio d’architecture Zorrozua de Bilbao a développé l’idée et l’approche générale de la conception du stand. Ils ont confié à Cartonlab la conception structurelle, la production et l’assemblage de la plupart des éléments décoratifs, sculpturaux et de séparation.

La première impression du stand est surprenante en raison de ses formes et de la taille des éléments disposés. Photo : Zorrozua
Les impressions grand format aux motifs naturels et monumentaux ajoutent beaucoup de couleur à l’ensemble. Photographie : Zorrozua


L’espace a des dimensions considérables, 20 m de large sur 35 m de long, divisé en une zone à l’attention du public, une autre pour le travail et les réunions et même un bar pour déguster la cuisine locale.

Chacun des rochers en carton a une fonction de rangement pratique. Photo : Zorrozua

Un accueil chaleureux et rocailleux pour le visiteur

En entrant dans l’espace d’accueil, le visiteur découvre les trois volumes principaux, que nous appelons « rochers ». Il s’agit de trois grandes formes de pierre très frappantes, deux d’entre elles mesurant 5 m de haut et une troisième 6 m de haut. Ils fonctionnent comme des entrepôts couverts avec un périmètre extérieur décoratif à facettes en carton kraft EB.

Détail de l'impression grand format sur la surface de la roche facettée.
Détail de la roche à facettes imprimée du stand écologique de FITUR.

Certaines parties du bardage présentent des images de lieux emblématiques du Pays basque imprimées sur le matériau. La sous-structure interne, également réalisée en Cartonlab, est composée de lamelles de bois de 45 x 45 mm d’épaisseur.

Comptoirs de stands écologiques à FITUR
Les trois guichets à thème destinés au public sont conçus et produits en carton.

Sous chaque rocher se trouve un guichet principal de service public. Euskadi’, ‘La Ruta Vasca‘ et  » Escapadas Urbanas  » sont les trois blocs qui articulent l’information, un par comptoir. La partie avant décorative s’inspire également de l’orographie des paysages rocheux.

Zone de travail du stand écologique pour Fitur
Le banc qui délimite la zone de travail est l’un des éléments exclusifs conçus pour ce stand. Photo : Zorrozua

Espace de travail surélevé et confortable

Légèrement surélevée par rapport au reste du stand se trouve la zone de travail, répartie en plusieurs ensembles de tables et de chaises pour favoriser les réunions professionnelles. Il s’étend sur une plate-forme protégée sur tout son périmètre par un banc en carton de 30 mètres de long. C’est l’un des éléments fonctionnels les plus frappants du stand, car le banc est constitué d’une grille de pièces en carton conçues spécialement pour cet événement.

Module du banc de stand Euskadi
Les modules qui composent le banc sont pliables et vous permettent de vous asseoir sur la structure elle-même.

Murs structuraux décoratifs

Les éléments distinctifs d’un stand de salon du tourisme comme celui-ci sont fondamentaux. Non seulement pour structurer l’espace mais aussi pour introduire des apports décoratifs en profitant des surfaces résultantes.

Mur à facettes blanc de la zone de travail du stand
Perspective d’un des murs de séparation qui délimitent la zone de travail. Photo : Zorrozua

Ici, par exemple, nous trouvons des murs à facettes à l’arrière de la zone de travail qui servent à la différencier des autres pièces telles que le bar, la salle de réunion ou la salle de projection. Sur le plan esthétique, ils s’intègrent aux rochers de la zone d’accueil, et présentent même des images imprimées de différents paysages ou de traditions telles que les bateaux à rames.

Mur avec stand écologique imprimé zone de travail pour Fitur
La tradition des bateaux à rames est reflétée par une impression descriptive sur le mur. Photo : Zorrozua

Mais ce n’est pas le seul type de mur que nous avons trouvé, ceux avec un revêtement périphérique (et certains intérieurs) ont également des détails intéressants à mettre en valeur, combinant l’impression et la découpe avec l’effet 3D.

Salle de présentation de la zone de travail du stand
La salle de présentation, séparée du reste de la zone de travail par des murs à facettes. Photo : Zorrozua

Il y a plusieurs hommages à des lieux emblématiques tels que le pont de Biscaye, la ligne d’horizon de Vitoria, la façade du couvent de Loyola ou la reproduction d’une partie très reconnaissable de la cave Ysios de Laguardia conçue par Calatrava. Ce stand écologique de Fitur dispose de nombreuses fenêtres sur le Pays basque.

Reproduction de la façade de la cave Ysios
La façade spectaculaire de la cave d’Ysios a également été honorée en carton. Photo : Zorrozua

Une oasis gastronomique aux murs en carton

Le périmètre qui délimite le bar toujours attractif combine des parois à facettes en carton imprimé blanc avec d’autres parois lisses finies en kraft. Les impressions montrent des images de plats basques typiques et ne sont pas seulement appliquées sur les murs.

Paroi lisse en kraft du bar du stand écologique pour Fitur
Mur uni fini en kraft avec des éléments décoratifs d’ustensiles de cuisine. Photo : Zorrozua

Mur à facettes blanc avec impression sur la barre du stand.
Un mur blanc à facettes avec imprimé sépare le bar de la zone de travail. Photo : Zorrozua

On les retrouve également au sommet de quelques cercles en nid d’abeille qui, assemblés, forment une sorte de nuage qui flotte au-dessus des têtes des convives.

Espace bar du stand écologique de FITUR
L’activité du bar bat son plein sous les éléments décoratifs imprimés sur carton.

Les signes corporels et les sculptures iconiques en carton

Ce stand écologique Fitur se distingue par ses volumes grâce à son design structurel dynamique avec des motifs découpés qui créent différents plans. Les signes corporels y jouent leur rôle.

Différents modèles de signes corporels peuvent être trouvés sur le stand.

Nous trouvons trois panneaux géants et un rétroéclairé avec la légende  » Euskadi Pays Basque  » et le hashtag #Basquexperience présidant au stand. La même légende est reproduite dans d’autres formats à différents endroits de l’espace, qui présente également des objets corporels dans des zones telles que le bar.

Rampes et lampadaires de Saint-Sébastien en carton pour le stand d'Euskadi
La rampe et les lampadaires conçus par Alday pour la baie de La Concha à Saint-Sébastien, reproduits en carton.

La cerise sur le gâteau, ce sont les reproductions sculpturales inspirées d’originaux très identifiables. Le Peigne du vent (Saint-Sébastien) de Chillida, la Skyline de Vitoria ou la balustrade et les lampadaires de la promenade du front de mer de Saint-Sébastien sont quelques-unes des reproductions les plus frappantes réalisées pour ce projet.

Peigne du vent, réalité et reproduction
Le « peigne du vent », l’une des reproductions sculpturales en carton présentées sur le stand.

Un stand écologique pour Fitur avec beaucoup d’activité

Dans cette édition, Euskadi veut montrer comment, dans un espace géographique relativement petit, on peut réaliser toutes sortes d’activités et trouver une grande variété de paysages. Comme l’a dit le ministre régional basque du tourisme : « Euskadi n’est pas seulement le lieu de milliers d’expériences, c’est une expérience en soi »

Stand écologique pour Fitur, stand d'information
Stand d’information à l’entrée du stand.

Parmi les activités programmées pour ce stand polyvalent, il y a des présentations telles que le « tourisme d’achat responsable », la nouvelle marque touristique de Gipuzkoa, l’œnotourisme à Bilbao Bizkaia, la « Grande Route de BH » ; le « II Pasaia Maritime Festival » ; le tourisme inclusif en Alava et le tourisme sportif, les putxeras de Balmaseda et bien d’autres.

Un stand écologique pour Euskadi à FITUR
La saisissante entrée du stand du Pays basque, présidée par les trois rochers en carton et les grandes bannières.

L’espace du collectif LGTBIQ, également en carton.

Fitur disposera d’un espace dédié au secteur du tourisme du point de vue du collectif LGTBIQ. Nous nous sommes également occupés de l’extension du stand du Pays basque pour cette zone. C’est un petit endroit très pratique, de 3 x 3 m, avec un double fond simple. Il comporte un premier fond kraft en forme de ruche et une seconde couche avec des images représentatives des lieux du Pays basque aux couleurs du drapeau arc-en-ciel

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