Stand de DockATot au JPMA Baby Show.

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Nous avons récemment participé à la production du stand en carton pour la marque DockATot au JPMA Baby Show à Anaheim (Los Angeles). DockATot est la filiale américaine de Sleepyhead , la société fondée par l’entrepreneuse suédoise Lisa Furuland, créatrice d‘une ligne à succès de designs innovants pour bébés, parmi lesquels se distinguent ses « pods » matelassés aux imprimés exclusifs. Un produit qui, par sa simplicité, offre des possibilités infinies et a révolutionné son secteur.

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L’architecte Paula Poveda Gonzalez, du studio allemand Ippolito Fleitz Identity Architects, est chargée des derniers projets de la marque et a pour mission de concrétiser son univers magique dans les stands, l’aménagement intérieur, la présentation des produits et l’identité graphique.

À cette occasion, c’est notre filiale américaine CartonlabInc qui a été chargée du développement structurel, de l’assemblage et de la production d’un stand pour le JPMA Baby Show à Anaheim (Los Angeles ), le tout sous la conception et la direction créative de l’équipe d’Ippolito Fleitz.

Stand DockAtot. Conception : IppolitoFleitz Identity Architects. Photo : Cartonlab

Une porte vers le monde de la fantaisie.

Selon Paula Poveda : « Le stand est une porte vers le monde imaginaire de DockATot. Un lieu secret où les visiteurs découvrent et vivent une expérience multiple à travers un cadre de l’univers de rêve de la marque, un moment figé d’un monde féerique« .

Stand de DockAtot. Diseño: IppolitoFleitz Identidad Arquitectos. Foto: Cartonlab

Les arches de ruines oubliées sont le seuil d’entrée dans le monde magique de DockATot. Le stand est distribué en deux zones différenciées qui construisent une atmosphère commune :

  • La « salle de la forêt« , qui sert d’espace de repos, d’accueil et de réunion. L’espace est délimité par des murs découpés à l’emporte-pièceavec des motifs d’arbres

, d’animaux de la forêt, d’une bibliothèque, de vestiges de ruines romaines, etc. Cette enceinte décorative complexe est produite à partir de différentes couches de carton alvéolaire découpé à l’emporte-pièce. La succession de filtres crée une atmosphère onirique et séduisante, offrant différents degrés de transparence et d’intimité à l’ensemble du stand.

  • La « clairière de la forêt

 » est une zone principale d’attention du public et de présentation des produits, présidée par un comptoir et recouverte d’un paysage hypnotique de centaines de fleurs de soie multicolores suspendues au-dessus des visiteurs.

Détail du toit fleuri du stand DockAtot. Conception : IppolitoFleitz Identity Architects. Photo : Cartonlab

Mannequin en carton

L’un des éléments les plus uniques du projet est une figure féminine entièrement modelée en carton. Il s’agit d’un mannequin formé de plus de 750 pièces ondulées différentes, découpées numériquement au laser et collées une à une manuellement. La figure représente la fondatrice de la marque (Lisa Furuland) qui nous accueille et nous invite à faire partie de son univers créatif.

Un mannequin en carton. Support de DockAtot. Conception : IppolitoFleitz Identity Architects. Photo : Cartonlab

Affichage des produits.

Ippolito Fleitz a consacré une attention particulière à la conception d’une ligne de présentoirs de produits (armoires) selon l’identité visuelle de la marque. L’objectif est de transmettre une partie de cette magie visuelle à tous les espaces de vente de DockATot.

Dans ce sens, l’architecte Paula Poveda a conçu un catalogue de solutions d’affichage modulaires capables de s’adapter à toutes les situations. Le blanc et l’or sont les finitions choisies pour mettre en valeur les différents produits de la marque et servent de toile de fond pour donner une touche exclusive aux imprimés spectaculaires de sa nouvelle collection.

Crédits :

  • Client :

DockATot. (filiale de Sleepyhead aux États-Unis) PDG : Lisa Furuland.

  • Projet :

Stand DockATot au JPMA Baby Show Anaheim (Los Angeles)

  • Conception :

Ippolito Fleitz Identity Architects

  • Chef de projet :

Paula Poveda González. Architecte.

  • Conception structurelle et photographie :

Cartonlab.

  • Production et assemblage :

Cartonlab Inc.

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