Conception d’une campagne de sensibilisation sociale : Encuentro ConlaEM

Crédits

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Circuits en carton avec un message

Le 30 mai, journée mondiale de la sclérose en plaques, nous avons eu le plaisir de participer pour la deuxième fois consécutive à la réunion ConlaEM. Il s’agissait de la quatrième édition de cet événement, créé par la société pharmaceutique Merck dans le but de donner une visibilité à cette maladie. Lors de la dernière édition, nous avons réalisé un design pour une campagne de sensibilisation sociale basée sur la reproduction d’un quartier entier en carton. Cette année, nous avons changé le concept, mais le message reste le même.

Un design simple avec un message pour la rencontre IV ConlaEM

L’approche de cette édition était axée sur la diffusion visuelle d’informations sur la sclérose en plaques. Les modules contenaient beaucoup d’informations imprimées qui, à leur tour, structuraient les espaces d’exposition. Environ 80 modules de paroi arrière ont constitué la structure de base, presque tous imprimés. La fonction des modules varie en fonction de la zone, du photocall (5m de long et 3m de haut) aux panneaux purement informatifs.

L’idée était de tracer un itinéraire à travers une tente avec des mesures assez serrées. Dès l’entrée, une grande table partiellement constituée de carton alvéolaire servait de point d’accueil pour les visiteurs.

Suivaient ensuite les différents espaces, numérotés par sections, nommés à leur tour selon un jeu de mots incluant les initiales MS (en référence au nom de la maladie) dans des messages tels que “BiEMvenidos”, “ConociEMdo”, “ConviviEMdo” ou “SumEMos”.

Notre proposition de design pour la campagne de sensibilisation sociale comprenait également plusieurs de nos meubles habituels. Nous avons trouvé des chaises Faceta dans différentes parties du lieu, ainsi qu’une version de notre étagère Ohm réduite à son expression minimale.

Inspiré d’une conception antérieure, un écran avec des panneaux rotatifs a également été réalisé. La structure était constituée d’un système de nervures et de pièces enveloppantes en carton ondulé EB à finition blanche. Celle-ci entourait des arbres en acier qui maintenaient des panneaux carrés en nid d’abeille, finis en carton micro-cannelure imprimé.

Un quartier entier en carton pour la 3e Rencontre des SP

Dans le cadre des normes et de la conception de l’événement de l’agence Publicis Spain, nous avons été chargés de la conception, de la production et de l’assemblage d’une série d’espaces faisant référence à la routine quotidienne d’une personne, en construisant des émulateurs de kiosque, d’épicerie, de centre de travail, de centre de santé et de centre culturel.

Des structures modulaires en carton et des imprimés graphiques, conçus par l’agence, qui rappellent chacun des différents agents d’un quartier ordinaire.

Des structures personnalisées sont également conçues avec le graphisme d’un lavabo, des éléments typiques d’une cuisine et d’un bureau où sont inclus des tables en carton avec deux chaises de la série Jara et des étagères OHM. Tous ces meubles sont personnalisés spécifiquement pour l’événement.

Le centre de santé se compose d’un bureau, d’un cabinet et d’une salle d’attente. Dans cette salle, les visiteurs sont informés des soins reçus par les patients atteints de SEP (dosage, traitement psychologique). Cartonlab produit à cet effet des chaises de la série Taray et des tables basses, ainsi qu’une table en carton et des chaises de la série Jara dans l’espace bureau.

Le mobilier du quartier est également entièrement réalisé en carton avec des produits de notre catalogue.

Le centre culturel contient une salle polyvalente avec deux activités développées en même temps : le visionnage de vidéos/documentaires sur la sclérose en plaques et un autre stand avec un espace de réalité virtuelle pour refléter les problèmes de vision typiques des patients. Cartonlab construit des sièges avec de simples tabourets pour visualiser les documentaires et un espace plus fermé où se trouve le dispositif de réalité virtuelle avec des chaises et des tables de la série Faceta et des étagères OHM personnalisées pour le stockage.

Le centre culturel dispose d’une salle d’observation avec des sièges et des chaises que vous pouvez trouver dans notre catalogue.

Nous essayons de créer une atmosphère de quartier avec tous ces éléments de design pour la campagne de sensibilisation sociale. Quant au jardin, dont le kiosque est l’élément principal, il sert de point d’information pour les participants. Cet espace était décoré de sapins de différentes tailles assemblés grâce à un atelier donné par l’équipe de Cartonlab le jour même de l’événement, destiné aux enfants âgés de 8 à 15 ans. À l’extérieur, les murs modulaires du périmètre de la tente ont été utilisés pour des graffitis participatifs avec les enfants participant à l’événement.

Les enfants profitent de l’espace pour peindre sur les murs du quartier des sclérosés.

Comme élément décoratif du jardin, des pièces modulaires auto-assemblées inspirées de buissons ont été créées comme élément participatif pour les employés de l’entreprise pharmaceutique Merck. Pour créer l’atmosphère du quartier, trois éléments décoratifs ont été conçus pour imiter le mobilier urbain : un lampadaire, un feu de signalisation et une poubelle. Comme élément fonctionnel du jardin, des tables avec bancs inspirées des bancs de pique-nique que l’on trouve dans les parcs ont été conçues.

Détail des bancs et autres éléments décoratifs disponibles sur le site de Cartonlab.

Environ 300 panneaux de carton ont été utilisés dans le projet pour créer tous les éléments commandés, occupant un espace de 300 m2 couvert par une grande tente. Nous ne pouvons pas terminer cet article sans remercier Rebeca Herranz pour son travail de coordinatrice générale du projet, l’agence Publicis Espagne et l’entreprise pharmaceutique Merck pour nous avoir fait confiance afin que l’événement puisse avoir lieu.

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