Stand ecológico para FITUR. Euskadi Basque Country

#Basquexperience, escaparate de sostenibilidad y buenas prácticas

La Feria Internacional de Turismo que se celebra cada año en Madrid es una buena oportunidad para mostrar al mundo los rincones más interesantes de tu país. También para concienciar con buenas prácticas. Es el caso de Euskadi, que mantiene una apuesta creciente por la sostenibilidad y la reutilización de material. Sin ir más lejos, trabajamos con ellos durante dos ediciones consecutivas de la feria. En la segunda se reutilizó hasta un 70% del stand de la primera.

El estudio de arquitectura Zorrozua (Bilbao) diseñó el stand de Euskadi pensando en multiplicar la huella promocional y reducir al máximo la huella ambiental. De ahí que nos encargaran a Cartonlab el diseño estructural, la producción y el montaje. Nuestra experiencia previa en stands para ferias de turismo les animó a elegirnos. Os contamos el resultado en este artículo.

Una cordial y rocosa bienvenida al visitante

El área de recepción la presidían tres volúmenes principales, que llamamos “rocas”. Dos de ellas de 5 m de altura y una tercera de 6 m de altura. Funcionaban como almacenes cubiertos con un perímetro exterior facetado de cartón kraft.
Algunas partes del revestimiento mostraban imágenes impresas de lugares emblemáticos del País Vasco. Para reforzar la subestructura interna, incluímos listones de madera de 45 x 45 mm de espesor.

Bajo cada roca había un mostrador de atención al público. Un total de tres, con frontales decorativos inspirados también en paisajes rocosos.

Paredes estructurales decorativas

Los elementos divisorios de un stand de feria de turismo como este son fundamentales. No sólo para estructurar el espacio sino también como recurso decorativo.
Aquí, por ejemplo, encontramos paredes facetadas en la parte posterior del área de trabajo, para diferenciarla de otras salas como el bar, la sala de reuniones o la sala de proyecciones. Su aspecto encaja con el de las rocas del área de recepción, y muestran imágenes impresas de paisajes o tradiciones como el remo.
Las paredes perimetrales externas (y algunas internas) mantenían un acabado liso sobre el que aplicamos impresión e incluso troquelados con efecto 3D que remitían a monumentos significativos de Euskadi.

Un oasis gastronómico con paredes de cartón

El bar siempre es un reclamo en cualquier evento, por profesional que sea. El que montamos para la primera versión del stand en Fitur combinaba paredes facetadas de cartón blanco impreso con otras lisas acabadas en kraft. Las impresiones mostraban imágenes de platos típicos vascos. No solo se aplicaban a las paredes, también en los círculos de panal encajados que flotaban suspendidos sobre las cabezas de los comensales.

Reutilizar para mejorar

Entender la reutilización como mejora es fundamental para el éxito de un proyecto así. Además de generar conciencia ambiental, se optimizan los procesos de trabajo, aplicando lo aprendido en el montaje anterior.
El proceso de montaje de las tres rocas que presidían el stand, por ejemplo, fue mucho más fluido en la segunda edición. Conservamos la estructura de madera original, pero cambiamos la piel de cartón para añadir la nueva gráfica.
Las bancadas plegables, que tanto llamaban la atención del visitante, se enviaron montadas. Solo hubo que desplegarlas, ubicarlas en su lugar y aplicar algún pequeño retoque sobre la marcha.
La zona de trabajo fue la misma en las dos ediciones y las esculturas de cartón también se reutilizaron. Otros espacios como la cocina y el comedor se eliminaron por motivos de prevención contra el coronavirus.