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Pop Up Store de cartón para Nuhü Division en Nueva York

Cliente

Nuhü Division

Proyecto

Tienda Pop Up en el Soho, NYC

Dirección de proyecto:

Studio Animal (Javier Jiménez) + Cartonlab

Diseño y producción

Diseño conceptual:
Javier Jiménez (Studio Animal)
Diseño estructural:
Pablo García Mora (Cartonlab)

Producción:
Cartonlab USA

Montaje

Cartonlab USA:

Daniel Diaz
Ronald Abdor
Carlos Tabaco

Imágenes

Michael Vahrenwald

Una de las pop up stores más conocidas que hemos diseñado en cartón se encuentra en el Soho, en Nueva York. Su inauguración supuso también la presentación en público de Nuhü Division, una colorista marca de ropa casual fabricada con algodón orgánico 100 %. Su filosofía encajó desde el primer momento con la de Cartonlab. Por ello, contactamos con Studio Animal y acabamos creando juntos un espacio totalmente sostenible para mostrar los productos de la marca. Os contamos cómo.

Diseñada y producida en un mes

Fue todo muy rápido:

  • Nos contactaron desde Nuhü preguntando por mobiliario de nuestra tienda online. 
  • Nos interesamos por su proyecto y profundizamos más en él. 
  • Detectamos que merecían una propuesta más amplia que se adaptara a sus necesidades.
  • Incorporamos a Studio Animal al proyecto para aportar el salto de calidad necesario.

Tras la decisión de trabajar en equipo con Javier Jiménez y su estudio, en pocos días estábamos presentándoles dos alternativas de diseño sostenible para retail. Y un mes después inaugurando la tienda pop up en el Soho. 

Diseño sostenible para retail. Nuhu shop
La tienda pop up, recién instalada y lista para la inauguración. Foto: Michael Vahrenwald

Los colores de Nueva York como inspiración

La paleta de colores utilizada es la que emplea Nuhü para su colección. Está inspirada en zonas o elementos urbanos de Nueva York, ya que la marca tiene un vínculo muy estrecho con la ciudad. El resultado es un diseño colorista perfectamente integrado con las prendas expuestas.

El del color resulta además, un recurso muy llamativo desde el exterior, especialmente de noche con la tienda iluminada.

Detalles de diseño sostenible para retail de Nuhu
El diseño de la tienda está lleno de pequeños detalles integrados perfectamente en el conjunto. Fotos: Michael Vahrenwald
Diseño sostenible para retail. Nuhu iluminado.
De noche, la tienda se convierte en un espacio magnético que atrae al público gracias al uso del color y la iluminación. Foto: Michael Vahrenwald
Axonometría de tienda pop up con Studio Animal
Plano de planta de tienda pop up en NYC
Axonometría y planta acotada del proyecto. Studio Animal.

Compromiso medioambiental

Además de colorista, el resultado tenía que ser sostenible. De ahí que se optara por el cartón como material principal. Los pórticos que estructuran el espacio están producidos en cartón impreso, pero cuentan con una estructura interna de madera que permite un premontaje en taller. La forma alargada y peculiar de este tipo de locales del Soho exige soluciones ingeniosas que te permitan trabajar con soltura en espacios reducidos.

Pop up en carton secuencia colores
Vista de la calle West Broadway desde el interior de la tienda. Foto: Michael Vahrenwald
Diseño sostenible para retail. Maniquíes
Maniquí de cartón diseñado por Cartonlab.

Un proyecto lleno de retos

Una producción de este tipo supone imprevistos, acelerones, quebraderos de cabeza y ‘deadlines’ muy ajustados. La experiencia y profesionalidad del equipo implicado hizo que todo se desarrollara con fluidez. Haciendo una pequeña lista de retos a los que nos enfrentamos:

  • Diferencia horaria: Algo aparentemente fácil de gestionar, pero que marca mucho la rutina de trabajo. 
  • Logística: Un proyecto desarrollado en España, producido en Miami e instalado en Nueva York
  • Cambio de local: La opción definitiva resultó la mejor, pero hubo que adaptar todo lo planteado al nuevo espacio.
  • Rediseño: La estructura de madera de los pórticos de cartón y su revestimiento quedaron perfectamente adaptados, pero hubo que redibujarlos varias veces.
Diseño en cartón para tienda Nuhu
Las diagonales que trazan los pórticos generan un entorno muy atractivo a la vista. Foto: Michael Vahrenwald

Con amigos, mejor. Studio Animal + Cartonlab

Cada vez que contactamos con Javier Jiménez de Studio Animal para cualquier proyecto, sabemos que nuestros planes van a salir bien. Su especialización en diseño sostenible para retail y el uso tan afinado del color que suele aplicar a sus trabajos suponen toda una garantía. Además, tenemos una amistad que dura ya muchos años, lo que convierte el proceso en un autentico disfrute que necesariamente se tiene que notar en el resultado.

Javier Jiménez y Pablo García Mora  inauguración Nuhu
Javier Jiménez (Studio Animal) y Pablo García (Cartonlab), disfrutando del trabajo bien hecho durante la inauguración.

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