Cliente
Pink Lady Europe
Proyecto
Stands para Salón Internacional de la Agricultura de Paris, SIA (2020, 2022).
Stands para Fruit Attraction, Madrid (2021, 2022).
Stand para Fruit Logística, Berlín (2022).
Diseño y producción
Diseño
(Cartonlab)
Javier Mateo (SIA 2020)
Sergi Morales (SIA 2021)
AJ Loncán (SIA 2021, Fruit Logística 2022, Fruit Attraction 2022)
Miguel Angel Fernández (Fruit attraction 2021)
Producción:
(Cartonlab)
Héctor López
Álvaro Motos
Juanjo Alcázar
Diseño gráfico
Diseño gráfico:
Martin Sati
Agencia Creasenso
Imágenes
Nacho Bautista, Juanjo Alcázar, Romu López (Cartonlab)
Desde hace unos cuantos años, nos encargamos del diseño, producción y montaje de los stands para Pink Lady, la conocida marca de manzanas. Esto nos ha llevado a ferias internacionales como Fruit Attraction (Madrid), Fruit Logística (Berlín) o el Salón Internacional de la Agricultura (París). En todas ellas mostrando las infinitas posibilidades del cartón como material ideal para la arquitectura efímera. Repasemos los detalles de cada trabajo conjunto empezando por el más reciente.
La feria de referencia internacional del sector hortofrutícola en España es Fruit Attraction. Sus numerosos expositores mantienen un compromiso cada vez más intenso con la sostenibilidad. De hecho, la apuesta por el diseño en cartón es cada vez mayor. En su última edición, sin ir más lejos, nos hemos encargado de cuatro stands de forma simultánea. Uno de ellos, por supuesto el de Pink Lady, con los que repetimos experiencia en esta feria.
Cada vez que nos planteamos un nuevo stand para Pink Lady, contamos con elementos diseñados para proyectos anteriores que forman parte ya de la imagen de marca. El stand en Fruit Attraction 2022 es un ejemplo de suma de capas creativas a modo de recopilación. Nos encontramos con la trasera del almacén ilustrada por Martin Sati, mostradores en kraft y rosa, mobiliario Brasilia y, por supuesto, el gran manzano paramétrico con su nido y sus dos pajarillos.
El retorno de la feria Fruit Attraction en IFEMA tras el obligado parón pandémico supuso una buena ocasión para que las marcas lucieran mejor que nunca. En Pink Lady, empapados de ese ambiente de celebración, plantearon toda una explosión de color en forma de stand para la edición de 2021. Como su anterior experiencia con Cartonlab salió bien, nos propusieron de nuevo el reto de configurar su espacio en la feria.
Has de saber que:
El Salón Internacional de la Agricultura, con más de mil expositores de más de 40 países, se ha convertido en el evento de referencia del sector en Francia, con una relevante proyección internacional. Un escaparate en el que los stands de Pink Lady han de estar a la altura. En la edición de 2020, el stand diseñado y producido por Cartonlab fue un auténtico imán de visitantes.
El reto era el de crear un bosque de inspiración fantástica para mostrar los productos. Tras un elaborado proceso de diseño, producción y montaje, logramos un espacio en el que lo primero que llama la atención es su espectacular techo.
Se ensamblaron lamas onduladas de hasta tres metros de largo para crear una espectacular estructura inspirada en la unión de varias copas de árboles. Tras varias pruebas en el taller de Cartonlab y un cuidadoso montaje se materializó esta reinterpretación libre de un bosque de manzanos gigantes. De sus copas se colgaron lámparas redondas y decenas de manzanas, también de cartón.
La gran estructura parecía estar sostenida por los troncos del bosque, aunque en realidad se trata de un trampantojo, ya que el techo está suspendido de un soporte que asegura su estabilidad. La parte trasera del stand se aprovechó para montar un espacioso almacén. Sus muros se construyeron con módulos unidos de acabado liso, con algunos detalles de plegado en los laterales.
El conjunto se completó con muebles de cartón del catálogo de Cartonlab distribuidos por todo el espacio. Nos encontramos con taburetes sonrisa para niños, plegables para adultos y dos mostradores hexagonales con algunos cambios de diseño para la ocasión. En uno de los mostradores se mostraban aromas y en el otro un vídeo promocional de la marca a través de unos prismáticos.
Para dinamizar aún más el juego en torno a los productos Pink Lady, colocamos también un panel con módulos giratorios. La lista de muebles se completa con una estantería Ohm para el almacén.
Javier Mateo, diseñador del stand, ultima los detalles antes de la inauguración.
Tanto los niños como los adultos disfrutaron de los juegos interactivos en torno a los muebles de cartón.
Repetimos experiencia en este evento de referencia de la agricultura internacional, que se celebra en París. El stand de esta edición profundizó en lo aprendido tras estos años de trabajo en común y se presentó una vez más como un espacio amigable de interacción profesional, un lugar en el que los agricultores presentan sus productos y comparten experiencias sobre agroecología y desarrollo sostenible. Esto, combinado con la divulgación para todos los públicos a través de numerosos elementos interactivos.
Una vez más, la espectacularidad del techo paramétrico de cartón acaparó todas las miradas. En esta ocasión la propuesta se basaba en representar un solo árbol, cuya copa se extendía sobre toda la superficie disponible. En el interior del stand, se desplegaron todos los recursos para la realización de demostraciones y los paneles explicativos a todo color.
La comunicación de Pink Lady se basa en el compromiso social, ambiental y económico. En el stand encontraron la herramienta perfecta para transmitir esos valores. Dentro del mensaje planteado para esa edición, se insistía en:
La feria Fruit Logística de Berlín reúne a miles de profesionales del sector del producto fresco internacional. Se ha convertido ya en otra de nuestras paradas europeas habituales junto a Pink Lady.
El primer diseño que hicimos en Berlín fue una adaptación del stand instalado unas semanas antes en el SIA. A diferencia del evento de París, la feria berlinesa está orientada solo a profesionales. Por lo tanto, creamos un stand con menos zonas de paso e interactivas y más zonas de reuniones. Estructuramos el espacio en torno a barras, mostradores y mobiliario Brasilia. Para la parte superior, diseñamos un nuevo techo paramétrico adaptado al contexto y un nido de grandes dimensiones en torno a la columna central.
En esta edición básicamente planteamos un stand similar al del año anterior con ligeras modificaciones, sobre todo en las barras de atención al público, más amplias y prácticas.
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