Desde hace unos cuantos años, nos encargamos del diseño, producción y montaje de los stands para Pink Lady, la conocida marca de manzanas. Esto nos ha llevado a ferias internacionales como Fruit Attraction (Madrid), Fruit Logística (Berlín) o el Salón Internacional de la Agricultura (París). En todas ellas mostrando las infinitas posibilidades del cartón como material ideal para la arquitectura efímera. Repasemos los detalles de cada trabajo conjunto empezando por el más reciente.

Fruit Attraction, cita consolidada para el diseño en cartón

La feria de referencia internacional del sector hortofrutícola en España es Fruit Attraction. Sus numerosos expositores mantienen un compromiso cada vez más intenso con la sostenibilidad. De hecho, la apuesta por el diseño en cartón es cada vez mayor. En su última edición, sin ir más lejos, nos hemos encargado de cuatro stands de forma simultánea. Uno de ellos, por supuesto el de Pink Lady, con los que repetimos experiencia en esta feria.

Un diseño basado en la reutilización de materiales y conceptos (2022)

Cada vez que nos planteamos un nuevo stand para Pink Lady, contamos con elementos diseñados para proyectos anteriores que forman parte ya de la imagen de marca. El stand en Fruit Attraction 2022 es un ejemplo de suma de capas creativas a modo de recopilación. Nos encontramos con la trasera del almacén ilustrada por Martin Sati, mostradores en kraft y rosa, mobiliario Brasilia y, por supuesto, el gran manzano paramétrico con su nido y sus dos pajarillos.

Explosión de color para el retorno de la feria (2021)

El retorno de la feria Fruit Attraction en IFEMA tras el obligado parón pandémico supuso una buena ocasión para que las marcas lucieran mejor que nunca. En Pink Lady, empapados de ese ambiente de celebración, plantearon toda una explosión de color en forma de stand para la edición de 2021. Como su anterior experiencia con Cartonlab salió bien, nos propusieron de nuevo el reto de configurar su espacio en la feria.

Has de saber que:

• Las ilustraciones que inundan de color todo el stand son de Martin Sati, artista de la agencia Creasenso.
• El packaging y los diversos elementos corporativos de la marca muestran el mismo trabajo gráfico que el stand.
• Los mostradores rectangulares de color rosa y los taburetes tipo Brasilia con los que amueblamos el espacio son de cartón impreso con los colores corporativos.
• La gran trasera compuesta de modulos rectangulares, también de cartón, está montada en dos partes con volumen y estructura interna para darle estabilidad.
• Hasta 4 tipos de cartón de diferentes grosores se combinaron en la producción. Desde los 4’6 mm hasta los 15mm.
• La parte superior del stand la compone una gran cenefa de colores con ilustraciones y los logotipos de la marca a gran tamaño. Todo en cartón nido de abeja y enganchado a un truss elevador.
• 2 semanas de producción, y 5 personas montando durante 4 días se emplearon para este trabajo.

Stands paramétricos en el SIA de París

El Salón Internacional de la Agricultura, con más de mil expositores de más de 40 países, se ha convertido en el evento de referencia del sector en Francia, con una relevante proyección internacional. Un escaparate en el que los stands de Pink Lady han de estar a la altura. En la edición de 2020, el stand diseñado y producido por Cartonlab fue un auténtico imán de visitantes.

Un bosque de manzanos gigantes en cartón (2020)

El reto era el de crear un bosque de inspiración fantástica para mostrar los productos. Tras un elaborado proceso de diseño, producción y montaje, logramos un espacio en el que lo primero que llama la atención es su espectacular techo.

Se ensamblaron lamas onduladas de hasta tres metros de largo para crear una espectacular estructura inspirada en la unión de varias copas de árboles. Tras varias pruebas en el taller de Cartonlab y un cuidadoso montaje se materializó esta reinterpretación libre de un bosque de manzanos gigantes. De sus copas se colgaron lámparas redondas y decenas de manzanas, también de cartón.

La gran estructura parecía estar sostenida por los troncos del bosque, aunque en realidad se trata de un trampantojo, ya que el techo está suspendido de un soporte que asegura su estabilidad. La parte trasera del stand se aprovechó para montar un espacioso almacén. Sus muros se construyeron con módulos unidos de acabado liso, con algunos detalles de plegado en los laterales.

Mobiliario de Cartonlab para la decoración interior

El conjunto se completó con muebles de cartón del catálogo de Cartonlab distribuidos por todo el espacio. Nos encontramos con taburetes sonrisa para niños, plegables para adultos y dos mostradores hexagonales con algunos cambios de diseño para la ocasión. En uno de los mostradores se mostraban aromas y en el otro un vídeo promocional de la marca a través de unos prismáticos.

Para dinamizar aún más el juego en torno a los productos Pink Lady, colocamos también un panel con módulos giratorios. La lista de muebles se completa con una estantería Ohm para el almacén.

Javier Mateo, diseñador del stand, ultima los detalles antes de la inauguración.

Tanto los niños como los adultos disfrutaron de los juegos interactivos en torno a los muebles de cartón.

Retorno al Salón Internacional de la Agricultura (2022)

Repetimos experiencia en este evento de referencia de la agricultura internacional, que se celebra en París. El stand de esta edición profundizó en lo aprendido tras estos años de trabajo en común y se presentó una vez más como un espacio amigable de interacción profesional, un lugar en el que los agricultores presentan sus productos y comparten experiencias sobre agroecología y desarrollo sostenible. Esto, combinado con la divulgación para todos los públicos a través de numerosos elementos interactivos.

Una vez más, la espectacularidad del techo paramétrico de cartón acaparó todas las miradas. En esta ocasión la propuesta se basaba en representar un solo árbol, cuya copa se extendía sobre toda la superficie disponible. En el interior del stand, se desplegaron todos los recursos para la realización de demostraciones y los paneles explicativos a todo color.

La comunicación de Pink Lady se basa en el compromiso social, ambiental y económico. En el stand encontraron la herramienta perfecta para transmitir esos valores. Dentro del mensaje planteado para esa edición, se insistía en:

• La protección de las abejas y de la pequeña fauna (en colaboración con la Liga Francesa de Protección de Aves).
• El compromiso de residuo cero y la eliminación de plásticos de un solo uso.
• La innovación técnica en favor de la producción sostenible
• La garantía de un beneficio justo para sus proveedores agrícolas.
• Refuerzo de la confianza con los consumidores.

En Berlín, para profesionales del producto fresco (2022)

La feria Fruit Logística de Berlín reúne a miles de profesionales del sector del producto fresco internacional. Aprovechamos la ocasión para diseñar una adaptación del stand instalado unas semanas antes en el SIA. A diferencia del evento de París, la feria berlinesa está orientada solo a profesionales. Por lo tanto, creamos un stand con menos zonas de paso e interactivas y más zonas de reuniones. Estructuramos el espacio entorno a barras, mostradores y mobiliario Brasilia. Para la parte superior, diseñamos un nuevo techo paramétrico adaptado al contexto y un nido de grandes dimensiones en torno a la columna central.