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Identidad corporativa sostenible. Stand para International Paper en Fruit Attraction

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Créditos

Cliente

International Paper

Diseño Cartonlab

Sergi Morales

Diego Ávila

Ignacio Bautista

Producción

Cartonlab

Montaje Cartonlab

Héctor López

Diego Ávila

José Luis Cañas

Sergi Morales


Identidad corporativa sostenible en módulos suspendidos de cartón.
El stand de International Paper, un diseño de impacto para los visitantes de la feria.

Diseño a medida para una marca renovada

International Paper quería presentar su renovada identidad corporativa sostenible en Fruit Attraction 2023. Una vez más, contaron con nosotros para diseñar, producir y montar un stand que cumpliera con esa función. Todo un reto que logramos materializar en un espacio de 120 m2 construido con 270 planchas de cartón fabricado por ellos mismos. El resultado está inspirado en su nuevo logotipo y en uno de sus productos estrella, la caja con el sello de calidad Plaform.

A continuación te contamos cuáles han sido las claves de este diseño de gran impacto para los visitantes de la feria.

Identidad corporativa sostenible. Stand de International Paper.
La combinación de elementos del stand mostraba un aspecto atractivo y equilibrado basado en la identidad corporativa de International Paper.

Paisaje de marca convertido en stand

Comenzamos a trabajar sobre las formas que componen el logotipo partiendo de la necesidad de presentar la nueva identidad de International Paper en la feria. Las convertimos en módulos suspendidos con distintos formatos:

  • Luminosos: También en formato contorno. Ubicados en la parte frontal.
  • Sólidos: Con acabado kraft o personalizados con impresión digital, aplicándoles imágenes de frutas, colores corporativos o el propio logotipo.
  • Huecos: Acabados en kraft. Permitían ver la siguiente capa, lo que acentuaba la sensación de relieve y profundidad.
  • Expositivos: Con información impresa sobre la caja Plaform, la otra protagonista del stand.

En total, el stand incluye 60 módulos distribuidos en 9 capas instaladas con un elaborado sistema de suspensión. Como curiosidad, el luminoso es el más grande que hemos hecho nunca, con unas medidas de 8 m de ancho por 6 m de alto.

45º fundamentales para la distribución

Las dimensiones de los módulos y su orientación planteaban unas necesidades técnicas que resolvimos inclinándolos 45º en planta. Una colocación que marcó la distribución general de los espacios del stand. Todo se orientó en relación a esta decisión. El resultado fue un buen ejemplo de cómo una solución práctica marcada por el espacio disponible puede acabar aportando un gran dinamismo visual.

Todos estos factores configuraron un paisaje de marca basado en un concepto de inmersión en sus formas corporativas. El juego de profundidades entre los distintos tipos de módulos colgantes en la parte superior y los espacios cómodos y diáfanos a pie de stand aportaban una sensación de ligereza y transparencia.

Juego de profundidades de módulos suspendidos de cartón.
Juego de profundidades entre módulos suspendidos de cartón.
Stand de International Paper con módulos suspendidos de cartón.
La inclinación de los módulos suspendidos marcó la orientación del resto del stand, aportándole gran dinamismo.
La combinación de cajas Plaform y plantas generaba espacios luminosos y diáfanos.

La caja Plaform como inspiración

La caja con sello de calidad Plaform es uno de los formatos más populares en el sector hortofrutícola. Nos ha servido de inspiración para diseñar los módulos arquitectónicos de algunos espacios del stand. De este modo hemos revestido el almacén, el mostrador de atención al público y la pared divisoria de la sala de reuniones.

Carretilla elevadora de cartón

No es la primera vez que diseñamos un vehículo a tamaño real para International Paper. En esta ocasión el reto era una carretilla elevadora construida con su material. La diseñamos de manera que pudieran subirse hasta dos personas. Se trata de un elemento muy llamativo que divierte a los visitantes, que suelen hacerse fotos y difundir la imagen de marca por redes sociales.

Con esto crece la colección de vehículos en cartón de International Paper, para los que ya diseñamos un camión con motivo de su presencia en la feria Hispack. Toda una muestra de que no nos asustan los desafíos. De hecho, incluso diseñamos toda una ciudad a escala para otro stand anterior de la marca en Fruit Attraction.

La carretilla elevadora de cartón, una de las paradas fotográficas obligatorias de Fruit Attraction.

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