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Diseño para campaña de concienciación social | Encuentro ConlaEM

Recorridos con mensaje producidos en cartón

Cliente

Publicis Spain
Promotor: Merck

Proyecto

Diseño estructural y mobiliario para Encuentro ConlaEM

Equipo Cartonlab

Sergio Morales
Miguel Ángel Fernández
Alejandro Herranz

Diseño y producción

Publicis Spain y Cartonlab

Montaje

111 comunicación

Diseño gráfico

Publicis Spain

Imágenes

Cartonlab

Contacta

El pasado 30 de Mayo, Día Mundial de la Esclerosis Múltiple, tuvimos el placer de poder participar por segunda vez consecutiva en el Encuentro ConlaEM. Se trataba de la IV edición de este evento, creado por la farmaceútica Merck con la intención de dar visibilidad a esta enfermedad. En la pasada edición realizamos un diseño para campaña de concienciación social  basado en la reproducción de un barrio entero en cartón. Este año, hemos cambiado el concepto, pero el mensaje sigue siendo el mismo.

Diseño sencillo con mensaje para el IV Encuentro ConlaEM

Asistentes posando en la puerta del diseño para campaña de concienciación

Los paneles que decoraban la entrada al recinto sirvieron también de improvisado photocall

El planteamiento de esta edición incidía en la divulgación visual en torno a la esclerosis múltiple. Era mucha la información impresa en los módulos que a su vez estructuraban los espacios de la exposición. Alrededor de 80 módulos-trasera de pared componían la estructura básica, casi en su totalidad impresa. La función de los módulos variaba según la zona, desde el photocall (de 5m de largo y 3m de alto) hasta los paneles meramente informativos.

Photocall interior del diseño para campaña de concienciación

Los invitados al evento tuvieron la oportunidad de posar en el photocall diseñado para la ocasión

Se trataba de trazar un recorrido a través de una carpa con unas medidas bastante ajustadas. Nada más entrar,  una mesa de gran tamaño realizada parcialmente con cartón nido de abeja servía de punto de recepción de visitantes.

Diversos rincones del diseño para campaña de concienciación

La estructura diseñada generaba rincones adecuados para los distintos usos del espacio

A continuación se sucedían los distintos espacios, numerados por secciones, nombradas a su vez siguiendo un juego de palabras que incluía las iniciales EM (referidas al nombre de la enfermedad) en mensajes como “BiEMvenidos”, “ConociEMdo”, “ConviviEMdo” o “SumEMos”.

Mobiliario faceta en diseño para campaña de concienciación

El mobiliario Faceta supuso un práctico recurso para la zona de realidad virtual

Nuestra propuesta de diseño para campaña de concienciación social incluía además varias de nuestras piezas de mobiliario ya habituales.  Nos encontramos con sillas Faceta por distintos puntos del recinto, además de una versión de nuestra estantería Ohm reducida a su mínima expresión.

Display informativo de diseño para campaña de concienciación social

El display con paneles giratorios es una opción muy interactiva de trasladar mensajes

Inspirado en un diseño anterior, se realizó también un display con paneles giratorios. La estructura consistía en un sistema de costillas y piezas envolventes de cartón corrugado EB acabado en blanco. Esta rodeaba a a unos ejes de acero que sujetaban unos paneles cuadrados de nido de abeja con acabados en cartón microcanal impreso.

Un barrio entero de cartón para el III Encuentro con la EM

Dentro de los estándares y el diseño conceptual del evento de la agencia Publicis Spain, nos encargamos del diseño, producción y montaje de una serie de espacios referentes a una rutina diaria de una persona, construyendo emuladores de kiosko, ultramarinos, centro de trabajo, centro de salud y centro cultural.

Diseño de campaña de conciencia social

Vista de una de las calles del barrio de la esclerosis.

A partir de estructuras modulares de cartón e impresiones gráficas, diseñadas por dicha agencia, que recuerdan a cada uno de los diferentes agentes de un barrio normal y corriente.

Diseño para campaña de concienciación social

Detalle del kiosko producido por Cartonlab. en él, también se pueden ver otros elementos decorativos tales como una papelera.

También se diseñan estructuras personalizadas con las gráficas de un lavabo, elementos propios de una cocina y una oficina donde se incluyen mesas de cartón con dos sillas de la serie Jara y estantería OHM. Todos estos muebles están personalizados expresamente para el evento.

kiosko-carton-instagram-booth-cocina

El centro de salud está compuesto por un despacho, oficina y sala de espera. En esta estancia, se informa a los visitantes qué atención reciben los paciente de EM (posología, tratamiento psicológico). Para ello, Cartonlab produce sillas de la serie Taray y mesitas de centro La zona de despacho contiene además, una mesa de cartón con sillas de la serie Jara.

Diseño de campaña de conciencia social El mobiliario del barrio también está hecho íntegramente en cartón con productos de nuestro catálogo.

El centro cultural contiene una sala polivalente con dos actividades desarrolladas al mismo tiempo: visualización de vídeos/documentales sobre la Esclerosis Múltiple y otro puesto con un espacio de realidad virtual para reflejar los problemas de visión típicos de los pacientes. Cartonlab construye butacas con taburetes sencillos para visualizar los documentales y una zona más acotada donde está el aparato de realidad virtual con sillas y mesas de la serie Faceta y estantería OHM personalizadas para almacenamiento.

Diseño de campaña de conciencia social El centro cultural posee una sala de visionado con butacas y sillas que puedes encontrar en nuestro catálogo.

Se intenta crear un ambiente de barrio con todos estos elementos de diseño para campaña de concienciación social. En cuanto al jardín, donde se encuentra el kiosko como elemento principal, funciona como punto de información para los asistentes. Se ambientó este espacio con árboles de distintos tamaños montados mediante un taller impartido por el equipo de Cartonlab el mismo día del evento, dirigido a niños de entre 8 a 15 años.  En los exteriores, se aprovechan los muros modulares de cierre perimetral de la carpa para hacer graffittis participativos con los niños asistentes al evento.

Diseño de campaña de conciencia social Niños aprovechando al máximo el espacio para pintar en los muros del barrio de la esclerosis.

Como elemento decorativo del jardín, se crean unas piezas modulares automontables inspiradas en arbustos ,planteadas como elemento participativo para los empleados de la farmacéutica Merck. Para ambientar el barrio, se diseñaron tres elementos decorativos con el fin de emular mobiliario urbano: una farola, un semáforo y una papelera. Como elemento funcional del jardín, se diseñan unas mesas con bancadas inspiradas en los bancos de picnic propios de los parques.

Diseño de campaña de conciencia social Detalle de las bancadas y otros elementos decorativos disponibles en la web de Cartonlab.

En el proyecto se utilizaron aproximadamente 300 paneles de cartón para poder crear todos los elementos encargados, ocupando un espacio de 300 m2 cubierto por una gran carpa. No podemos terminar este artículo sin agradecer la labor de Rebeca Herranz como coordinadora general del proyecto, a la agencia Publicis Spain y a la farmacéutica Merck por depositar su confianza en nosotros para que el evento saliera adelante.

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